《现代运动快报》4月15日报道 随着全民健身意识的提升，中国的马拉松赛事正迎来前所未有的热潮。根据中国田径协会的最新统计数据，预计到2025年，参与全国马拉松相关赛事的跑者人数将累计达到454万，相比于2023年增长了30%。这股潮流吸引了包括亚瑟士在内的众多运动品牌扎根布局，以满足日益增长的市场需求。
扬州市，距离上海约两个小时的高铁车程，以其独特的美食和深厚的历史文化而闻名。这里不仅是唐代高僧鉴真的故乡，还是马拉松赛事的一个新兴热点。今年3月底，扬州举行了一场半程马拉松赛事，吸引了约2.3万人的参与。而其中的报名前景更为惊人，报名人数高达16万，最终通过抽签选出了参赛者。
为抓住这一市场机会，亚瑟士在扬州的活动中不仅邀请了社交媒体影响力人士参与，还设立了销售展位和跑鞋试穿区，现场更是掀起了一股购买热潮。这种直接与消费者互动的方式，提升了品牌在消费者心中的认知度。
自疫情以来，跑步作为一项个人及户外运动逐渐在中国流行开来，预计到2025年，全中国范围内将举办约600场马拉松赛事。在这一背景下，相关产品的需求也随之上升。国内品牌李宁的跑步类产品在2025财年的零售额较上一年度增长了10%。
各大品牌也开始加大对中国市场的投入。德国品牌阿迪达斯正以其上海为基地，致力于研发更符合中国消费者需求的运动装备，以应对日益激烈的市场竞争。
在“全马破三”（即3小时内完成全程马拉松）的精英选手中，中国本土品牌特步的穿着率位居首位，阿迪达斯紧随其后，显示了国内品牌的崛起和影响力。
亚瑟士也在积极规划提升其在中国市场的份额。负责中国业务的常务执行官林晃司表示，他们希望将亚瑟士在主要马拉松赛事中的穿着率从目前的个位数提升到两位数以上。随着市场的不断拓展，未来的运动产业将展现出更为广阔的发展前景。